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Archive for the ‘Advergames’ Category

Leo en Puro Marketing declaraciones de Rubén Igielko-Herrlich, socio y fundador de Propaganda GEM, empresa especializada en la promoción de productos europeos en el cine de Hollywood. Según Igielko-Herrlich, “la gente no mira la televisión para ver publicidad. Sólo en EE.UU más del 90% del público ya no ve los anuncios, no es espectador de la publicidad y por lo tanto ésta esta condenada a desaparecer, al menos bajo el formato actual”.

Creo que tiene toda la razón del mundo, pero añadiría que en el campo de los videojuegos, la eficacia del Product Placement puede llegar a ser aún más efectiva que en el cine. Básicamente por dos factores:

La curva de crecimiento de la industria de los videojuegos es mucho más elevada

La posibilidad de interacción virtual con los productos es un punto a favor (ej; iPod en Metal Gear Solid)

ipodmetalgear

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Parece que los inversores publicitarios se fijan cada vez más en el videojuego como medio de promoción. El bajón de publicidad en los medios convencionales cada día van a más y las alternativas, tanto de medios como de reformulación de tipo de anuncios, son ahora mismo la gran vía de escape.

Entre el iPod en Metal Gear Solid y la campaña de Obama en Burnout Paradise parece que hay una distancia, una frontera no visible. O a lo mejor no. Lo que está claro es que política y advergaming ya empiezan a ir de la mano…

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Entre las múltiples novedades que anunció Konami para el esperado Pro Evolution Soccer 2009, una de las que más me llama la atención son las vallas publicitarias LED, sólo disponibles en las versiones de Playstation 3 y Xbox 360.

Aprovechar el concepto de advergame ya lo hizo Konami sobretodo el año pasado anunciando por ejemplo Myspace en las vallas de los estadios. Pero ahora parece que las posibilidades se multiplican. También destaca que sólo sea para las dos consolas de core gamer y se excluya PC. Parece que Konami tiene muy claro cómo vender su target.

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Un reciente informe de Comscore, muestra que las webs de juegos online representan más del 25% de todo el tráfico de Internet, algo que ha día de hoy sigue creciendo. Las 10 páginas web más visitadas de juegos flash online, atraen a más de 217 millones de visitantes únicos cada mes. Y una estimación conservadora establece el número de portales de juego a nivel mundial en más de 20.000, lo cual genera una enorme audiencia global. Hasta hoy, los anunciantes se veían obligados a contactar con cada uno de estos sitios de manera independiente para conseguir que sus mensajes llegaran a este enorme público, en continuo crecimiento.

GameJacket es una red publicitaria para juegos flash online. La tecnología de GameJacket está basada en un sistema web que permite a los desarrolladores de juegos flash obtener, proteger y controlar su IP con la ventaja de su distribución viral. El sistema ofrece a los desarrolladores completas estadísticas acerca del tráfico, de modo que puedan mejorar sus negocios. La publicidad es vendida por toda la red o por objetivos de campaña, y GameJacket muestra un perfil de audiencia único que puede utilizar para llegar a un público concreto asegurando unas pérdidas mínimas y un rendimiento de la inversión máximo.

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Según David J. Edery, gerente del catálogo mundial de Xbox Live, el éxito de juegos con función publicitaria, como Sneak King (centrado en la cadena de comida rápida Burger King), invitará a que otras compañías entren en la industria de los videojuegos a través de este tipo de productos eminentemente publicitarios que en inglés se conoce como advergames. “Burger King ha vendido 3,2 millones de copias” de ese juego, según ha afirmado Edery. “Creo que las desarrolladoras de juegos y las editoras necesitan saber que esto va a seguir creciendo.” Además, podría ser espectacular la viralidad que podría tener un advergame online.

¿Que beneficios no dan los advergames?

  • Resuelven la mecánica de premiación y control de stock
  • Transmiten en forma divertida ideas e imágenes asociadas a cada marca
  • Brindan contenido a un stand en ferias y eventos
  • Influyen en la decisión de compra en el punto de venta
  • Tienen gran poder de recordación

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