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Posts Tagged ‘Viralidad’

Hoy leía en el País unas ‘sorprendentes’ declaraciones del presidente de Epic Games, Mike Capps. Según el líder de los creadores de Gears of War o Unreal Tournament, entre otros, “Wii es un virus”. Según Capps, “Tú te la compras, juegas con tus amigos y les gusta. Dicen: ‘Oh, que ‘guay’ es genial, me la voy a comprar’. Tú, en cambio dejas de jugar a los dos meses, estas harto y ellos que la compraron después de ti hacen lo mismo al cabo del tiempo”.

Está claro que Wii es la antiplataforma para los juegos que Capps y compañía producen. También es cierto que este es el efecto que, en general, produce Wii, pero es probablemente lo que quiere Nintendo. No me refiero a engañar al usuario, sino en buscar un perfil más casual, menos friki, y que sólo juegue con la pareja, los amigos o una vez cada dos semanas.

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Un reciente informe de Comscore, muestra que las webs de juegos online representan más del 25% de todo el tráfico de Internet, algo que ha día de hoy sigue creciendo. Las 10 páginas web más visitadas de juegos flash online, atraen a más de 217 millones de visitantes únicos cada mes. Y una estimación conservadora establece el número de portales de juego a nivel mundial en más de 20.000, lo cual genera una enorme audiencia global. Hasta hoy, los anunciantes se veían obligados a contactar con cada uno de estos sitios de manera independiente para conseguir que sus mensajes llegaran a este enorme público, en continuo crecimiento.

GameJacket es una red publicitaria para juegos flash online. La tecnología de GameJacket está basada en un sistema web que permite a los desarrolladores de juegos flash obtener, proteger y controlar su IP con la ventaja de su distribución viral. El sistema ofrece a los desarrolladores completas estadísticas acerca del tráfico, de modo que puedan mejorar sus negocios. La publicidad es vendida por toda la red o por objetivos de campaña, y GameJacket muestra un perfil de audiencia único que puede utilizar para llegar a un público concreto asegurando unas pérdidas mínimas y un rendimiento de la inversión máximo.

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Según David J. Edery, gerente del catálogo mundial de Xbox Live, el éxito de juegos con función publicitaria, como Sneak King (centrado en la cadena de comida rápida Burger King), invitará a que otras compañías entren en la industria de los videojuegos a través de este tipo de productos eminentemente publicitarios que en inglés se conoce como advergames. “Burger King ha vendido 3,2 millones de copias” de ese juego, según ha afirmado Edery. “Creo que las desarrolladoras de juegos y las editoras necesitan saber que esto va a seguir creciendo.” Además, podría ser espectacular la viralidad que podría tener un advergame online.

¿Que beneficios no dan los advergames?

  • Resuelven la mecánica de premiación y control de stock
  • Transmiten en forma divertida ideas e imágenes asociadas a cada marca
  • Brindan contenido a un stand en ferias y eventos
  • Influyen en la decisión de compra en el punto de venta
  • Tienen gran poder de recordación

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